So Magawn

.
.
ณ วันที่ 14 กรกฎาคม 2556 มีข้อมูลมากกว่า 7000 ประเด็นข่าวและ 30000ชิ้นอย่างละเอียด (บล็อกนี้ทำด้วยความสนใจใฝ่รู้ และอยากรู้อยากเห็นส่วนตัว โดยยึดหลักการอ้างอิงที่มาของข้อมูลทุกเรื่องเพื่อความถูกต้องของข้อมูลและการอ้างอิงต่อไป)
(ไร้ โฆษณาและรายได้ในการจัดทำ)

วันศุกร์ที่ 30 มกราคม พ.ศ. 2558

30 มกราคม 2558 สมาคมโฆษณาดิจิทัลแห่งประเทศไทย ชี้ การใช้งบสำหรับช่องทางโฆษณาออนไลน์ของปี 2557 เพิ่มขึ้น 38% หรือ 5,863 ล้านบาท โดย YOUTUBE มาเป็นลำดับ 1

ประเด็นหลัก


"สมาคมโฆษณาดิจิทัลแห่งประเทศไทยหรือ DAT ให้ข้อมูลเกี่ยวกับการใช้งบสำหรับช่องทางโฆษณาออนไลน์ของปี 2557 เพิ่มขึ้น 38% หรือ 5,863 ล้านบาทถือว่าเป็นอัตราการลงทุนค่อนข้างมาก เพราะเจ้าของสินค้ามองว่าการใช้งานดีไวซ์ที่เพิ่มมากขึ้น ของคนไทย ทำให้ธุรกิจทุกประเภทควรหันมาให้ความสนใจในการลงทุนด้านสื่อออนไลน์ที่ชัดเจนขึ้น อีกทั้งสมาร์ทโฟนเริ่มมีราคาที่ถูกลง ทำให้คนเข้าถึงอุปกรณ์และสัญญาณง่ายขึ้น แต่รายการหรือโฆษณาบนโลกออนไลน์ยังมีน้อยอยู่ หากเทียบกับสื่อหลักที่ทำมาตลอดหลาย 10 ปี ดังนั้น การลงทุนงบในด้านนี้ ให้มองว่ายูทูปเป็นอีกหนึ่งสื่อหลักที่สามารถเข้าถึงคนส่วนมากได้ไม่แพ้การใช้ช่องทางทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์และแมกกาซีนเลย"

การเป็นอันดับ 1 ในตารางจัดอันดับของทางยูทูปประเทศไทยนั้น แสดงให้เห็นว่า คนไทยชอบโฆษณาเชิงสร้างสรรค์ สื่อสารด้านความรู้สึก มากกว่าการพรีเซ้นต์สินค้า ซึ่งโฆษณา The power of Love ที่ดีแทคทำมานั้น มีความยาว 2 นาที เล่าในแง่มุมของคุณพ่อมือใหม่ที่ต้องเลี้ยงลูกคนเดียวผ่านการสื่อสารโดยเราไม่มีคำว่าดีแทคแทรกเข้าไปในเนื้อหา แต่เราทำให้คนดูรู้สึกว่าการติดต่อสื่อสารเป็นเรื่องใกล้ตัว ซึ่งดีแทคยังมีคอนเทนต์อีกมากที่ต้องการสื่อสารกับลูกค้าโดยไม่จำกัดว่าจะต้องใช้งบเท่าไหร่ หากคอนเทนต์ใดตรงและตอบสนองลูกค้ามากที่สุดเราก็จะทำ


_____________________________________________________












'กูเกิล'เผยเทรนด์โฆษณาไทยโด่งดังในยูทูป


'กูเกิล'เผยคลิปโฆษณาไทยยอดฮิตบนยูทูป พร้อมเทรนด์โฆษณาออนไลน์ที่น่าสนใจ

'กูเกิล'เผยเทรนด์โฆษณาไทยโด่งดังในยูทูป

Google ประเทศไทย ได้ประกาศผล YouTube Ads Leaderboard สำหรับปี 2014 ซึ่งแต่ละธุรกิจต่างเล็งเห็นความสำคัญของการใช้ช่องทางออนไลน์มากขึ้น โดยรายชื่อโฆษณาบน YouTube ทั้ง 10 อันดับ ได้แก่ ดีแทค ไทยประกันชีวิต โคลสอัพ พอนด์ส คิงพาวเวอร์ ไลน์ การีน่า ธนาชาติออนไลน์ เคลียร์คอนเนคและเอไอเอส ซึ่งงานแต่ชิ้นสะท้อนให้เห็นถึงความสามารถในการสร้างสรรค์ชิ้นงานโฆษณาของแต่ละแบรนด์ ทางแบรนด์ต่างๆ เอง เริ่มตระหนักถึงความสำคัญของการใช้ช่องทางออนไลน์มากขึ้น

วัชรพงษ์ ศิริพากย์ ผู้อำนวยการอาวุโส สายงานแบรนด์คอมมูนิเคชั่น บรบิษัท โทเทิ่ล แอ็คเซส คอมมูนิเคชั่น หรือ ดีแทค กล่าวว่า ดีแทคมองเรื่องความสำคัญในการสื่อสารผ่านช่องทางออนไลน์มากขึ้น เพราะต้องการกระตุ้นให้ลูกค้าได้เริ่มสนใจและอยากใช้สัญญานมากขึ้น แต่เราจะไม่ทำแบบฮาร์ดเซลล์จนลูกค้ารู้สึกขยาดแต่ให้เป็นเรื่องของการสื่อสารแบรนด์แบบค่อยๆ ซึมเข้าไปในความรู้สึกดีกว่า

"สมาคมโฆษณาดิจิทัลแห่งประเทศไทยหรือ DAT ให้ข้อมูลเกี่ยวกับการใช้งบสำหรับช่องทางโฆษณาออนไลน์ของปี 2557 เพิ่มขึ้น 38% หรือ 5,863 ล้านบาทถือว่าเป็นอัตราการลงทุนค่อนข้างมาก เพราะเจ้าของสินค้ามองว่าการใช้งานดีไวซ์ที่เพิ่มมากขึ้น ของคนไทย ทำให้ธุรกิจทุกประเภทควรหันมาให้ความสนใจในการลงทุนด้านสื่อออนไลน์ที่ชัดเจนขึ้น อีกทั้งสมาร์ทโฟนเริ่มมีราคาที่ถูกลง ทำให้คนเข้าถึงอุปกรณ์และสัญญาณง่ายขึ้น แต่รายการหรือโฆษณาบนโลกออนไลน์ยังมีน้อยอยู่ หากเทียบกับสื่อหลักที่ทำมาตลอดหลาย 10 ปี ดังนั้น การลงทุนงบในด้านนี้ ให้มองว่ายูทูปเป็นอีกหนึ่งสื่อหลักที่สามารถเข้าถึงคนส่วนมากได้ไม่แพ้การใช้ช่องทางทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์และแมกกาซีนเลย"

การเป็นอันดับ 1 ในตารางจัดอันดับของทางยูทูปประเทศไทยนั้น แสดงให้เห็นว่า คนไทยชอบโฆษณาเชิงสร้างสรรค์ สื่อสารด้านความรู้สึก มากกว่าการพรีเซ้นต์สินค้า ซึ่งโฆษณา The power of Love ที่ดีแทคทำมานั้น มีความยาว 2 นาที เล่าในแง่มุมของคุณพ่อมือใหม่ที่ต้องเลี้ยงลูกคนเดียวผ่านการสื่อสารโดยเราไม่มีคำว่าดีแทคแทรกเข้าไปในเนื้อหา แต่เราทำให้คนดูรู้สึกว่าการติดต่อสื่อสารเป็นเรื่องใกล้ตัว ซึ่งดีแทคยังมีคอนเทนต์อีกมากที่ต้องการสื่อสารกับลูกค้าโดยไม่จำกัดว่าจะต้องใช้งบเท่าไหร่ หากคอนเทนต์ใดตรงและตอบสนองลูกค้ามากที่สุดเราก็จะทำ

น้ำทิพย์ ประสิทธิ์สกุลชัย ผู้อำนวยการอาวุโส ฝ่ายบริหารการตลาดและการโฆษณา ธุรกิจสินเชื่อยานยนต์ ธนาคารกรุงศรีอยุธยา จำกัด กล่าวว่า กรุงศรีออโต้ ที่ทำโฆษณาที่ในชื่อว่า Soulmate ภายใต้แนวความคิด Unlock Possibilities หรือ ไม่ว่าเวลาจะผ่านไปนานเท่าใด เราจะอยู่เคียงข้างคุณ เปรียบเหมือนความรักที่ไม่ว่าคุณจะมีอายุเท่าใดก็สามารถที่จะมีคนรักที่ให้ความมั่นใจและเข้าใจเคียงข้างคุณ ซึ่งความท้าทายคือความยาวที่มี 4นาทีนั้นเป็นโจทย์หลักที่เราต้องสื่อสารกับลูกค้าให้ตรงจุด โดยที่ลูกค้าไม่กด Skip Ad

"ผลลัพท์ที่ออกมาดีเกินคาด คือมีผู้ชมผ่านยูทูป 1 ล้านครั้งภายใน 4 วันและกว่า 5.5 ล้านครั้งตลอดแคมเปญ โดยมีการเก็บข้อมูลรับชมเฉลี่ย 2.39 นาทีโดยไม่กด Skip และมีผู้ชมโฆษณาจนจบ 4 นาทีมากถึง 69% มีสมาชิกเพิ่มขึ้น 300% และได้ผลตอบรับด้านบวก ทั้งหมดนี้แสดงให้เห็นถึงความสำเร็จในการทำโฆษณาออนไลน์ และทางบริษัทก็พร้อมที่จะสื่อสารกับลูกค้าผ่านช่องทางออนไลน์นี้อย่างต่อเนื่อง"

เทรนด์การทำโฆษณาออนไลน์ที่น่าสนใจ:

1. การผลิตเนื้อหาในแบบฉบับของไทย ถ่ายทอดเรื่องราวของความเป็นไทย วิถีชีวิตและลักษณะนิสัยของคนไทยอย่างชัดเจน เช่น ประเพณีการร่ายรำแบบไทยในโฆษณาของเอไอเอส และการนำเสนอชีวิตสมัยเป็นเด็กมัธยมกับโฆษณาเรื่อง ‘jigsaw' จากพอนส์ เห็นได้ชัดว่าคนไทยชื่นชอบ และอินไปกับเรื่องราวมักให้คุณค่ากับแบรนด์ที่สร้างโฆษณาในลักษณะที่เป็นท้องถิ่น

2. เข้าถึงหัวใจของผู้ชม โฆษณา leaderboard ที่โชว์ให้เห็นถึงความคิดสร้างสรรค์และเปี่ยมไปด้วยคุณภาพ สามารถสร้างอารมณ์ร่วมกับเหล่าผู้ชม คือ กุญเเจสู่ความสำเร็จในการสร้างวิดีโอโฆษณาบน YouTube โดย ดีเเทค เเละ ไทยประกันชีวิต คือ สองบริษัทของไทยที่โดดเด่นใน leaderboard ของภูมิภาคเอเชียเเปซิฟิก ที่เเสดงให้เห็นถึงพลังของอารมณ์อันหลากหลาย เเละเเน่นอนว่าได้สร้างผลตอบรับอย่างยิ่งใหญ่ในฐานะที่เป็นเเบรนด์ไทยเเละระดับโลก

3. สร้างโลกฮอลลีวู้ดของไทย  สร้างให้เมืองไทยเป็นแหล่งรวมของเหล่าผู้ผลิตวิดีโอชั้นยอด เพราะคนไทยถือว่าเป็นประเทศที่มีนักสร้างสรรค์ไม่แพ้ต่างชาติเเละสามารถผลิตวิดีโอได้เทียบเท่าระดับโรงภาพยนตร์ เเสดงอยู่ในโฆษณา  และช่องทางออนไลน์ได้ยกระดับอิสระทางความคิดสร้างสรรค์ไปอีกขั้นที่ไม่สามารถทำได้เเบบเดียวกันกับสื่อชนิดอื่นๆ

4. ออนไลน์เป็นบ้านหลังที่ 2 ของโฆษณาบนทีวี ในขณะที่คุณกำลังสร้างสรรค์โฆษณาที่ดีที่สุดบน YouTube สำหรับแบรนด์นั้น ต้องการแค่จะสื่อให้เห็นว่าโฆษณาโทรทัศน์ (TVCs) ของพวกเขาสามารถหาบ้านใหม่บน YouTube ได้ และนี่คือตัวอย่างที่ดีในการทำงานร่วมกัน ช่วยเติมเต็มซึ่งกันและกันระหว่างโฆษณาดิจิทัลกับโฆษณาบนทีวี

เสาวรัตน์ โอภาสยานนท์ ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์อาหารและดิจิทัลมาร์เก็ตติ้ง บริษัท ยูนิลิเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง กล่าวว่า  เราลงทุนผลิตคอนเทนต์ชิ้นเดียวที่เรียกว่า สร้างแรงบันดาลใจ เพื่อกระตุ้นให้คนไทยขยับร่างกายมากที่สุด ซึ่งเป็นรูปแบบของการเดินข้ามตึกของ Andy Lewis นักเดินไต่เชือกเจ้าของสถิติโลกผ่านการถ่ายทอดสดแบบออนไลน์เพื่อให้คนเข้ามาคอมเมนต์เหตุการณ์นี้ ทำให้เราได้ทราบฟีดแบ็คของคนที่ได้รับชมในขณะนั้น

"ถือว่าประสบความสำเร็จเกินคาด เพราะเราไม่ได้แค่สื่อให้คนออกมาใช้สินค้าของเรา แต่อยากกระตุ้นให้คนที่ได้รับชมโฆษณาออกมาทำสิ่งที่อยากทำหรือยังไม่ได้ลงมือทำ ซึ่งมีคนเข้ามาดูทั้งแบบออนไลน์และย้อนหลังเป็นล้านวิวในเวลาเพียง 4 วัน ซึ่งถือว่าเป็นการทดลองใช้งานช่องทางออนไลน์ได้แบบประสบความสำเร็จเกินที่ตั้งใจไว้"

ยุคลธร วิคกี้ วิเศษโกสิน กรรมการผู้จัดการ ฟอร์ด ประเทศไทย กล่าวว่า ฟอร์ดประเทศไทย กลายเป็นต้นแบบในการทำโฆษณาออนไลน์ผ่านยูทูปของฟอร์ดทั่วโลกเพราะประสบความสำเร็จเกินคาด โดยแชนแนลของฟอร์ดในยูทูปมียอดวิวและอัพโหลดวีดีโอมากที่สุดเป็นอันดับ 1 ในหมวดยานยนต์ มียอดวิวมากถึง 1.4 ล้านวิวมีผู้ติดตามเพิ่มขึ้น 33 เท่า

"ยูทูปถือว่าเป็นอีกหนึ่งช่องทางการสื่อสารการตลาดที่ประสบความสำเร็จอย่างมากในฟอร์ด ประเทศไทย ซึ่งหลังจากการปล่อยโฆษณาชิ้นนี้ออกไป มีคนมาดูและสนใจในแบรนด์เยอะมาก ทำให้เราต้องใช้ช่องทางออนไลน์สื่อสารกับลูกค้าอย่างต่อเนื่อง และเพิ่มงบสำหรับช่องทางออนไลน์เป็น 20-25% จากเดิมใช้ 15% คาดว่าเราจะพัฒนาคอนเทนต์ออกมาตอบสนองต่อลูกค้าอย่างต่อเนื่อง ถือว่าเป็นแชนแนลหลักในปีนี้"

http://www.posttoday.com/ดิจิตอลไลฟ์/344475/กูเกิลเผยเทรนด์โฆษณาไทยโด่งดังในยูทูป